傳統商業如何搭上“電競”娛樂這趟快車?

2019年05月23日 10:31
傳統商業不妨搭上電競這趟快車,通過消費新模式、服務新體驗、運營新創意助力其快速發展。
隨著消費能力的提升和互聯網的發展,近年來電競市場的關注度和影響力與日俱增。荷蘭游戲行業分析公司Newzoo發布報告預測,2019年全球電子競技行業營收將達到11億美元,同比比去年上漲27%,這是該項數據歷史上首次突破10億美元大關。
2019年中國電競市場年收入將達到2.1億美元,預測到2022年全球電子競技收入可達18億美元。數據顯示,2018年英雄聯盟中國在線活躍人數超過4700萬,而《王者榮耀》的玩家數量,平均每天就有5380萬人。2019年全球電子競技的觀眾總量將增長15%至4.54億人。傳統商業也瞄準了大熱的電競市場,通過體驗感十足的娛樂業態進行合作創新。
電競熱度升溫 跨界合作品牌
眼下,電競合作品牌領域已逐漸擴展到餐飲、汽車、服裝等行業。2019年4月24日,為慶祝來自LPL賽區的IG戰隊成為英雄聯盟S8全球總決賽的冠軍得主,NIKE與LPL冠軍合作推出聯名款T恤,這款T恤與IG冠軍皮膚以“我們是冠軍”禮包的形式上線開售。NIKE此舉也標志著傳統品牌開始入局電競市場。值得關注的是,LPL的官方合作伙伴已經多達十余家,包括梅賽德斯·奔馳、耐克、肯德基、外星人等品牌。
女性玩家同樣也是電子競技的消費者,熱門手游《王者榮耀》和彩妝品牌M. A. C就推出了五款限量口紅。口紅的設計源于手游中五個熱門女性英雄貂蟬、大喬、公孫離、花木蘭和露娜,口紅管身和人物風格相符合,色號則與英雄嘴唇顏色一致,開售僅一個小時就賣斷貨,幾個色號補貨后又迅速售空。
多重業態組合 硬件設施升級
電競館是為電子競技設立的專業性場館,將電競、餐飲、社交等多種元素融合,給線下玩家帶來深度體驗感。以電競為主的營銷核心,不僅擁有高配置的硬件設施,還會舉辦各種線下比賽;電競館的中心位置通常設有可觀戰比賽的大型電子屏幕,同時配有專業的游戲主播進行同步解說。
2018年4月,深業上城的CEEC與BUFF電競空間聯合舉辦了一場“CEEC首屆電競趴”,現場有王者榮耀KPL職業戰隊GK——青訓隊站臺,還有深圳四所高校王者榮耀校隊助陣,吸引大批粉絲前去觀摩。
非職業玩家可通過高配置的硬件設施、大型賽事的觀摩提升體驗感,職業玩家也能通過線下組隊游戲增加互動性。深圳壹方城的NOVA電競館集社交娛樂、電競賽事、餐飲服務為一體,不僅包含了開放式游戲區、VIP包房、手游區等專業的高配置游戲區,還有茶飲吧、休息區等社交娛樂空間。
配置先進的顯示器、鍵盤、鼠標、耳機加上依據人體工學設計的座椅,還有優雅舒適的環境都為電競愛好者帶來了極致的游戲體驗。其中的VIP包房逐漸演變成幾人在房間內比賽,近百人在房間外觀看的情況。電競館二樓可以同時容納100人玩游戲,成為線下社交場景的承載空間。電競館的一站式消費將過去網吧的單一功能升級成為一個多功能的體驗中心。
進駐購物中心 有效吸引客流
商業綜合體注重體驗性業態,電競市場自帶的IP和熱度會大大提高購物中心引入客流的指數,電競館就是其中一個新發力點。集電競賽事、上網服務、餐飲娛樂、線下社交為一體的電競館為購物中心帶來了大量客流。位于蘇州中心商場的ALIENWARE電競館內設有對戰舞臺、直播間、以及電競大廳等,為電競愛好者、玩家、職業選手提供高配置的專業設備。
館內分為兩個區域,分別是面積100平方米的旗艦店和500平方米的電競館,讓電競發燒玩家能夠盡情享受游戲的世界。該店也設立了私人定制MOD的服務,將線下體驗與戴爾官網無縫整合,高端配置產品可以在線上下單到店提貨,店內的咨詢售后服務也增加了消費者的黏性。
深圳卓悅匯購物中心的騰訊視頻好時光,在400多平方米的空間里囊括了手游吧、網紅直播間、微影院、輕餐飲吧、知名ip衍生品售賣區等幾大部分。豐富的功能區和高配置的設備可以讓玩家擁有沉浸式體驗,還可以隨時觀看直播電競和手游的盛況。千禧一代的社交方式越來越多元化,新穎趣味的電競館逐漸成為新的線上線下互動社交的場所。
Newzoo首席執行官彼得沃曼(PeterWarman)表示:“2019年將是電子競技第一個十億美元的一年,這個市場將繼續吸引所有行業的品牌。”2011年,國家體育總局將電子競技改批為第78個正式體育競賽項。據不完全統計,中國體育總局撥發給各地用于發展電子競技的款項達3.08億元。2018年《企鵝智庫》的電競報告顯示,中國電競的實際市場規模只有80億元左右,與超千億的游戲市場仍然存在較大差距。
電競伴隨互聯網而生,在網絡科技不斷發展的時代,電競市場擁有廣闊的發展前景,在未來還將帶起更大規模的潮流,在消費不斷分級細化的商業新發展時代,傳統商業不妨搭上電競這趟快車,通過消費新模式、服務新體驗、運營新創意助力其快速發展。
文章來源: 中購聯
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